通过“社交”证明进行说服
除了定价之外，TripAdvisor 等 OTA”。说服潜在客户的最佳方式就是通过其社交网络！
TripAdvisor 通过两种不同的方法实现了“社会证明” – a）与 Facebook 整合 b）通过外部评论来源和旅行者图片建立信誉。
a) 社交媒体营销/与 Facebook 整合
一旦用户使用 Facebook 登录 TripAdvisor，他们就能体验到独特的个性化目的地视图，其中包含好友的评分、签到、喜欢、评论 电报数据 等 – 该公司称之为好友的智慧。事实上，Facebook 用户贡献的内容量是未连接 Facebook 的用户的 2 倍。
使用 Facebook 上的 TripAdvisor 应用，旅行者可以创建旅行地图、对景点进行评分、赢取徽章，还可以与 Facebook 上的好友比较（甚至竞争），看看谁去过的城市和国家更多。所有这些操作都会在人们的新闻推送中产生故事，这些故事可以推广以增加覆盖面和曝光度。
TripAdvisor 有多种方式来最大限度地整合 Facebook，这一策略取得了显著的成果：例如，Facebook 用户在 TripAdvisor 上的参与度提高了 27%。使用 Facebook 登录的用户在 TripAdvisor 上贡献了超过三分之一的新评论
Open Graph 提供的有机共享工具帮助 TripAdvisor 吸引新访客。当 TripAdvisor 从 Facebook 获得新用户时，Open Graph 便成为一个渠道，通过该渠道，TripAdvisor 可以接触到数量成倍增长的受众——该用户的好友。
此外，在 TripAdvisor 登陆页 通过内容实现增长 面上对迪拜的酒店进行简单搜索，就会在用户的 Facebook 新闻推送中创建广告，从而确保用户记住。
Facebook 整合带来的成果
- 发布了 10 亿条 Open Graph 操作
- Facebook 应用程序每月活跃访客数量达 3900 万
- 2012 年通过 Facebook 获取的新用户数量增加了一倍多，推动可销售会员数量同比增长近 100%，达到 4,400 万。
- 超过三分之一的 首席执行官电子邮件列表新 TripAdvisor 评论是由使用 Facebook 登录的用户撰写的
- 自从使用 Open Graph 重新推出 TripAdvisor 画布应用以来，通过结合新闻推送、时间线和广告活动等活动，月活跃用户增加了 10 倍
- Facebook 连接用户：** 参与度提高 27% ** 贡献内容增加 2 倍 ** 创造更多收入