正确的 URL 结构不仅对搜索引擎很重要，对用户本身也很重要。优质且易于理解的 URL 结构可以改善用户体验，使他们更容易浏览您的网站。

用户在搜索和点击链接时倾向于依赖 URL 中显示的信息。如果 URL 结构合乎逻辑且直观，用户会发现导航更容易，并且能够理解给定链接将带他们去哪里。这会增加用户对您网站的信任，并对转化率产生积极影响。

购物车位置

翻译和本地化内容是不够的。不仅如此，内容还应与目标国家的常见用法和语言现象相一致（例如英语、西班牙语）。

此政策也适用于您网站的购物车。当客户即将完成购买时，必须考虑以下几点：

• • 货币：如果购买采用不同的货币，则需要确保该货币与用户所在国家/地区的货币相同。
  • 语言：使用什么语言进行购买？
  • 付款方式：用户必须能够支付其商品：确保包含 Apple Pay（必需）、Google Pay、各种信用卡和付款方式（如 Paypal）以及特定于目的地国家的付款方式
    • 有关配送的信息以及选择更快、更具成本效益的配送方式的可能性。
    • 折扣代码部分。

如果您的目标客户年龄在 16 岁至 34 岁之间，那么他们使用 Apple Pay 付款的可能性比使用其他方式付款的可能性高出 80%。

缺乏首选的付款方式、语言不正确和信息不清楚会导致放弃购物车。

6. 国际数字公关

对于每个市场来说，制定针对特定国家/地区的链接策略都是必须的。根据您品牌所属的行业，您可能会受到一些策略的限制。

如果您从事食品、时尚、体育或礼品行业，最佳做法是确定目标受众最常用的社交网络，并通过这些适当的渠道与有影响力的人合作。

与相关社交网络上的相关影响者合作并开展付费活动是进入新市场并为您的 SEO 工作奠定基础的最佳方式。

数字公关的魅力在于，它有大量机会提高品牌知名度并获得链接。

你可以重点关注以下策略：

• • 品牌监控。
  • 事件。
  • 待推广的内容。
  • 有影响力的营销。

为了建立有价值的合作伙伴关系，至关重要的是始终调整您的方法以适应特定市场的习俗。

示例方法可能如下所示：

• • 识别 TikTok 上的影响者。
  • 建立合作。
  • 创建资产在媒体上进行推广。
  • 与付费媒体合作。
  • 获取可增加相关性和可信度的本地链接。
  • 采用正确的 SEO 方法进军全球市场

扩展失败的最常见原因包括：

• • 冲动。根据某个地区对产品的暂时高需求而做出代价高昂的决策。
  • 常见的偏见。
  • 分析不足。
  • 糟糕的策略。

您的SEO 团队可能拥有最好的策略，但缺乏与其他团队的协作和较差的谈判技巧可能会导致扩张前两年的摩擦、执行不佳和失败。