如果您认为 TikTok 是一个推广舞蹈视频的儿童专用平台,那么您可能就错失了赚钱的机会。
作为 Americaneagle.com 年度活动(称为 Americaneagle.com 论坛)的一部分,数字营销人员 Caroline Letzel 和 Vanessa Cozzone 详细揭示了这一机制的具体运作方式,以及为什么您的品牌可能希望吸引前所未有的 8.85 亿 TikTok 18 岁及以上用户(截至 2022 年 1 月)。
请参阅下文,了解他们演讲的精彩内容。
关于TikTok的五个常见误解:
TikTok 只提供舞蹈视频
虽然许多人认为 TikTok 是一个面向 Z 世代的舞蹈挑战平台,但它已经发展到涵盖您能想到的所有类型的内容和社区,包括财务建议、家居装饰创意、旅行灵感、时尚发现和体育新闻。一些最具影响力的 TikTok 品牌包括 NBA、Chipotle、《华盛顿邮报》和 Gymshark,仅举几例。
TikTok 仅供儿童使用
TikTok 所有用户中,高达 92.39% 的用户年龄在 13 至 34 岁之间,这清楚地表明该平台对青少年和年轻人具有吸引力,然而,随着时间的推移,人口结构趋于年龄偏大,预计这一趋势将在未来几年持续下去。
您可以将 Instagram 内容回收用于 TikTok
虽然这两个社交平台有一些相似之处,但它们也需要不同的营销策略,并且都优先考虑适合应用程序的高质量、引人入胜的内容。
与 Instagram 不同,TikTok 依靠先进的 AI 功能来满足用户的兴趣,而无需明确的信号,并且关注者数量不是覆盖范围的要求,而 Instagram 用户则需要这样做。值得一提的是,TikTok 拥有比 Instagram Reels 提供的更多内置视频编辑工具。
您将立即看到 TikTok 的效果
病毒式传播是 TikTok 上大多数品牌的主要吸引力之一,但为了进入目标受众的“为你推荐”页面,你需要“与”算法“对话”。从高层次来看,TikTok 算法主要关注三个领域:
- 用户互动(例如,您喜欢和分享的视频、您关注的帐户、您创建的内容、您发布的评论、您收藏的视频、您隐藏的创作者等)
- 视频信息(例如,字幕用于识别表示内容主题的关键词、标签用于对内容进行分类等)
- 设备设置(例如设备类型、国家/地区设置、语言偏好)
提示: TikTok 基于机器学习算法,花时间测试新方法、收集见解、优化策略和扩大活动规模非常重要。
TikTok 不适合我的业务
TikTok 援引一项研究显示,56% 的用户会感觉与平台上看到的品牌更亲近,尤其是当他们发布人性化、未经打磨的内容时。此外,37% 的用户家庭收入超过 10 万美元,这进一步证实了用户拥有强大购买力的信念。
有机TikTok最佳实践
从理想的发布频率到内容主题,以下是确保您的 TikTok 视频受到关注的一些方法:
- 发帖频率和时间:平均每周 3-5 篇
- 标签:2-3 个与帖子和品牌整体相关的关键词
- 表现最佳的内容:真实且有趣的视频
- 热门内容主题:您业务 italy电子邮件列表 的幕后花絮、即将推出的产品预告、评论回复、客户聚焦、成功案例或行业技巧和窍门。
- 理想视频长度:21-34秒
- 跟上潮流的最佳方式:使用流行声音、引用(当前)流行文化、利用幽默、测试不同的视频格式
TikTok 商业帐户和付费广告活动
与创作者帐户不同,企业帐户可让您访问广告和分析等商业工具。您还可以获得一个电子商务店面。唯一的缺点是,您将无法访问流行声音,并且只能访问通常不会流行的小型商业声音库。
换句话说,要使用企业帐户投放广告,您必须牺牲流行音乐的病毒式传播性。但是,如果做得好,付费广告可以带来巨大的收益。
TikTok 的付费结构可能如下所示:
- 目标:增加影响力、增加流量、提高视频观看次数、改善潜在客户生成、获得更多关注者、推动网站转化等。
- 预算(每日最低):广告系列级别 – 50 美元;广告组级别 – 20 美元。对于为期一个月的广告系列,我们建议预算为 1,500 美元。
以下是一个客户成功案例,可以 网页设计服务的好处 让您更深入地了解精心策划的付费广告活动如何为 TikTok 带来卓越的品牌增长:
自推出 TikTok 广告以来,Red Gold Tomatoes 在该平台上获得了 14,000 名新粉丝。为了实现这一目标,Americaneagle.com 数字营销团队实施了以社区互动和视频观看为两个主要目标的活动:
两周的预算为 400 美元,结果令人印象深刻:
- 触及观众人数:108,891
- 126,847 次观看
- 1,899 个赞,6 条评论,32 次保存
- 44.5% 成功率
如何开始使用TikTok
TikTok 可以成为提升品牌知 數位數據 名度的绝佳平台,但如果你想充分利用它,请考虑以下问题:
- 我的观众在平台上吗?
- 我能在这个平台上为我的观众提供价值吗?
- 投入时间和资源值得吗?
- 我可以在这个平台上做我在现有渠道上做不到的事情吗?
- 该平台及其提供的机会是否与我的社交媒体目标相符?
为了获得最佳效果,我们建议采用“爬行、走路、跑步”的方法:
最后,在“运行”阶段,将发布频 如何利用TikTok提升你的品牌 率提高到每周五次,并专注于制定付费策略。