Google Ads：主要是针对搜索广告系列的文字广告（尽管也有展示广告）。广告格式包括文字广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用推广广告。
Facebook 广告：支持多种富媒体广告格式，包括图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告等。它提供了更具视觉吸引力的体验。
定位选项：
Google 广告：主要基于关键字和搜索意图。您可以根据用户正在主动搜索的内容来定位用户。
Facebook 广告：根据人口统计、
兴趣、行为和平台上的用户互动提供详细的定位。它允许广告商定义高度具体的目标受众。
广告位置：
Google 广告：出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 和各个网站的 Google 展示广告网络 (GDN) 上。
Facebook 广告：出现在 Facebook 新闻推送、Instagram、受众网络和其他 Facebook 拥有的资产中。
成本结构：
Google Ads：采用按点击付费 (PPC) 模式，即当有人点击其广告时，广告商需付费。Facebook
Ads：采用多种定价模式，包括每次点击费用 (CPC)、每千次展示费用 (CPM) 和每次操作费用 (CPA)。
转化跟踪：
Google Ads：提供强大的转化跟踪功能，尤其适用于电子商务和潜在客户开发。可以跟踪广告点击带来的转化。Facebook
Ads：提供转化跟踪功能，让广告商可以衡量用户点击广告后采取的具体行动。
用户意图：
Google 广告：针对具有高意向性的用户，因为他们正在积极搜索某些内容。它通常用于在购买过程中的考虑或决策阶段吸引用户。Facebook
广告：根据用户的兴趣和行为定位用户，旨在提高知名度并引起兴趣。它对于吸引处于认知或考虑阶段的用户非常有效。
基于意图的定位：
Google Ads 擅长基于意图的定位，可以吸引主动搜索特定产品、服务或信息的用户。这种高水平的用户意图使其成为吸引处于考虑或决策阶段的潜在客户的有效平台。
广泛的网络覆盖范围：
Google Ads 在 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络上运营，覆盖范围广泛，涵盖搜索引擎结果页面 (SERP) 和各种网站。这个广泛的网络使广告客户能够与多样化的受众建立联系，并最大限度地提高其广告系列的曝光率。
绩效跟踪和分析：
Google Ads 提供强大的分析工具来跟踪广告系列的效果。广告商可以衡量点击次数、展示次数、转化次数和投资回报率 (ROI) 等关键指标。这种数据驱动的方法可以实现持续优化，确保广告系列有效且高效。