在运行 Google Ads 按点击付费 (PPC) 广告系列时，跟踪广告效果对于取得成功至关重要。即使牢记这一目标，也很难确定在 PPC 广告系列过程中监控哪些指标最重要。幸运的是，这并不难。通过关注一些影响重大的关键绩效指标 (KPI)，您可以有针对性地了解广告系列，并确定如何实现最佳效果。
说了这么多，你一定想知道：哪些 KPI 最重要？幸运的是，Americaneagle.com 的 Google Ads 广告系列优化专家给出了答案。让我们来看看如何使用 KPI 来提升你的 PPC 广告系列。
最重要的 KPI 是什么？
在 Google Ads 广告系列优化方面，需要跟踪的一些最重要的 KPI 包括转化率、广告支出回报率和点击率。
转化率
广告活动有许多用途：提高品牌知名度、建立忠诚的客户群，也许最重要的是获得转化。转化是用户访问您的网站时采取的行动——可以是购买产品、注册电子邮件简报或下载资源等任何行动。转化率是每次与广告互动的转化百分比，因此转化率越高越好。如果您有明确的目标并创建强有力的号召性用语，您的广告更有可能带来更多转化，从而获得更高的转化率。
广告支出回报率 (ROAS)
如果您的营销活动的目标是创造收入，那么广告支出回报率 (ROAS) 就是跟踪您实现该目标进度的完美指标。ROAS 是通过计算您在广告上花费的每一美元所获得的收入来衡量的。简而言之，此指标计算您的广告是赚钱还是亏钱。如果您的广告活动的目标是提高品牌知名度或只是吸引更多网站访问者，那么此指标可能不适合您。但是，ROAS 可以完美地确定您的广告是否带来了销售。
点击率 (CTR)
点击率可能是最简单、最有效的 KPI 之一。广告的点击率以百分比显示，取决于用户点击广告的频率。更具吸引力的广告系列将 lebanon电子邮件列表 带来更高的点击率，而高点击率可以推动广告系列实现其他目标。想知道如何提高点击率吗？您的首要任务应该是创建引人注目的广告文案。尝试 A/B 测试不同的号召性用语或不同的文案，以说服用户更频繁地点击您的广告。此外，请确保您的广告针对正确的关键字展示。如果您的广告出现在与您的品牌不太相关的搜索中，则不太可能获得点击。
最佳付费搜索 KPI 是什么？
在付费搜索转化跟踪中，质量得分和每次点击费用是比较值得跟踪的 KPI 之一。
质量得分
在 Google Ads 中，质量得分表示您的广告与广告系列所针对的受众和关键字的相关程度。您的广告排名范围为 1 到 10，得分越高表示广告越相关。质量得分由多种因素决定，包括点击率、着陆页质量和广告相关性。此指标还会对广告系列的成本产生很大影响 – 质量得分越高会降低广告系列的出价金额，而质量得分越低则会增加成本。这就是为什么谨慎选择要排名的关键字并定制广告内容以满足目标受众的独特需求非常重要。
每次点击费用 (CPC)
在 PPC 广告系列中，每次点击费用 (CPC) 是指每次用户点击您的广告时您支付的费用。这是 Google Ads 使用的付款模式，因此它是您在广告系列上花费多少的关键指标。此外，CPC 与您的质量得分一起计算以确定您的广告排名，因此根据您想要排名的每个关键字的质量得分，充分利用您的 CPC 非常重要。您还应该专注于提高质量得分以降低每次点击费用，并最终降低广告系列的总体成本。
哪些 Google 搜索 KPI 值得跟踪？
要遵循 Google Ads 最佳实践，值得跟踪的 KPI 包括展示份额和每次转化费用。
展示份额
您可能了解跟踪广告系列的总展示次数的重要性，但您是否知道还应该跟踪展示次数份额？展示次数份额指标是通过比较您的广告获得的 对营销技术的投资 展示次数与您的广告理论上可以实现的估计展示次数来计算的。估计展示次数由广告质量和定位设置等各种因素决定。本质上，您的展示次数份额决定了通过提高出价、增加预算或提高质量得分来提高广告排名可以获得多少展示次数。
每次转化费用
每次转化费用或每次购买费用是一种指标，用于确定您为每位在您的网站上采取行动并促成转化的客户支付的费用。就像您 數位數據 的转化率一样，
最佳 Google 广告报告指标有哪些？
有效的 PPC 广告策略报告多项指标，包括平均排名和点击次数。
平均排名
广告的平均排名反映了广告在搜索结果中出现的位置。例如，如果您的平均排名得分为 2，则意味着您的广告系列平均出现在搜索结果中的第二位附近。在搜索结果中排名靠前可以带来更多点击次数和更高的点击率，但在确定当前平均排名率是好是坏时，重要的是要考虑广告系列的范围。只要您获得的展示次数和转化次数符合广告 提升你的 PPC 广告系列效果的基本 Google 广告 KPI 系列的目标，较高的排名得分（意味着在搜索页面上的排名较低）可以表明较低的每次点击费用。