随着数字时代的进步，数字营销中产生和收集的数据越来越多。用户在浏览互联网时，每次点击链接或访问页面都会留下痕迹。想象一下大数据世界中存在的数据量。
网站从用户那里收集的数据称为cookie，可以帮助品牌更好地了解访问其网站的用户的个人资料并改善浏览体验。
问题在于，这些数据的收集和使用在用户隐私范围内受到质疑。
这个话题如此热门，以至于世界上使用最广泛的浏览器 Google Chrome 宣布终止第三方 Cookie。
这一举措有助于保护个人数据，但同时也影响了近年来基于浏览器 cookie 的数字营销策略。
那么，是时候问一下了：如果没有 Cookie，数字营销的未来会是什么样子？在战略中没有这些数据的情况下，公司应该如何做好准备呢？对于已经习惯获取此类信息的市场来说，这是一个重大的转变。
在这篇文章中，我们将更好地了解什么是 cookie 以及这些变化如何影响您的业务。
继续阅读！
- 什么是 Cookie？
- 第一方 Cookie 与第三方 Cookie 之间的差异
- 为什么 Cookie 如此重要？
- 为什么饼干会用完？
- 不再使用 Cookies 意味着什么？
- 替代 Cookie 的最佳选择有哪些？
- 如何面对没有 Cookie 的未来？
什么是 Cookie？
Cookie 是网站在用户访问时发送给 印度手机号码数据 浏览器的文本文件，用于存储有助于改善用户浏览体验的重要数据。它们应用于大多数网站并且是当今互联网使用的一部分。
Cookies 会在特定时间段内存储用户对页面和应用程序的访问历史记录以及他们的交互（点击、表单、密码等）。
这样，每次用户返回发送 cookie 的网站时，浏览器就会返回数据，这样页面加载速度就会更快，并且已经包含了访问者的偏好和以前的数据。
例如，这可以让网站保持您的登录状态或记住用户留在购物车中的商品。
通过这种方式，除了优化网站访问量之外，cookie 还可以通过个性化体验和根据每个用户的兴趣和行为调整内容来改善数字营销策略。
第一方 Cookie 与第三方 Cookie 之间的差异
要了解什么是 cookie 以及为什么这个话题 适合中小企业和中型企业的 6 款最佳人力资源软件 最近如此流行，了解第一方和第三方 cookie 之间的区别也很重要。
从技术上来说，这两种类型的 cookie 的工作方式相同。这些是网站收集并发送到浏览器的数据，包括每个用户的浏览历史记录和互动。
第一方和第三方 Cookie 之间的区别在于它们的收集方式和用途。
第一方 Cookie 由用户访问的网站创建。它们收集语言和付款方式偏好等数据、用户名和密码等表单信息、购物车中存储的产品等。
第三方 cookie 是由用户访问的域以外的域创建的。它们通常用于广告和营销目的，因为它们允许：
- 监控不同网站之间的用户导航（跨站点跟踪）。
- 根据过去的行为定位重新定位广告。
- 以优化的方式在不同的网站上发布广告（广告投放）。
当前的争议是第三方 cookie，一些浏览器已经停止使用第三方 cookie，Google Chrome 也已停止使用第三方 cookie。所有浏览器都支持第一方 Cookie，但用户可以在浏览器设置中禁用它们。
为什么 Cookie 如此重要？
Cookie 可用于不同的目的。尽管用户 白俄罗斯商业名录 数据隐私存在争议，但 Cookie 并不是用户的敌人。问题在于如何使用它们，但我们稍后会讨论这个问题。
现在，让我们了解 Cookie 的用途，以及它们在互联网和数字营销中的重要性。
Cookie 通常用于优化用户在互联网上的体验，并根据用户的兴趣改进他们收到的内容和广告。
接下来，为了更好地理解这种情况是如何发生的，我们将讨论网站可能收集的 cookie 类型。
绝对必要的 Cookie
这些是技术性 cookie，对于网站的运行至关重要。没有它们，用户甚至无法访问网站提供的服务和资源。它们不用于广告和交流，而是用于例如：
- 识别用户是否登录了网站上的账户。
- 记住先前输入到网站表格中的信息。
- 确保身份验证过程中的用户安全。
功能 Cookie
根据用户定义的设置，功能性或特性 cookie 对于在网站上提供更加个性化的体验非常重要。例如，它可用于：
- 记住您的语言偏好、文本大小、布局等。
- 记住用户是否已经回答是否要参加调查。
性能 Cookie
性能或测量 cookie 用于收集网站流量和访问者资料的数据。这是Google Analytics捕获的数据，例如，用于了解用户如何使用网站、他们访问了哪些页面、他们点击了哪些链接以及其他操作。
重要的是要知道性能 cookie 不会单独识别用户。
网站管理员只能知道有多少人访问了某个页面，但无法具体获知谁访问了某个页面并点击了某个选项。
因此，性能 Cookie 对于想要实现以下目标的品牌来说非常重要：
- 分析数字营销和网站性能指标。
- 更好地了解您的受众，以改进品牌战略。
- 检查网站的沟通效率。
- 识别页面缺陷以优化用户体验。
定向 Cookie
定向 Cookie 用于开展广告活动。根据浏览数据和用户行为，它们用于：
- 为在线广告活动细分更精准的目标受众。
- 提供与用户个人资料和兴趣相符的广告。
用户也可以禁用这些类型的 cookie，但他们不会停止在网站上看到广告。唯一的区别是，他们将开始看到与他们的浏览资料无关的广告。
为什么饼干会用完？
当你访问某个网站时，你可能看到过这样的通知：
这些通知提醒用户他们正在浏览的网站正在收集他们的数据。
自从数据保护法出现以来，Cookie 警报变得越来越普遍，数据保护法要求用户知道他们正在泄露自己的数据以及这些数据将被用于什么用途。
对用户数据隐私的担忧是浏览器宣布终止第三方 cookie 的原因。据Think With Google称， 2020 年全球范围内对“网络隐私”的搜索量比上一年增长了 50%。
这意味着全球都关注这个问题。为了满足这一需求，Google Chrome 计划逐步淘汰对第三方 cookie 的支持。
一般来说，cookie 是无害的，仅用于改善您在网站上的体验。问题在于，第三方 cookie 可能无法保证用户数据的安全和保护，从而影响其处理的透明度。
个人数据隐私面临的一个风险是，公司可能会在用户不知情的情况下将其收集的数据出售给其他公司。从那时起，使用它们就变成了非法的，即使它们只是为了广告。
根据皮尤研究中心在谷歌博客上发布的一项调查显示，72%的人感觉自己在互联网上所做的一切都受到监视。此外，81% 的人表示使用其数据的潜在风险大于其带来的好处。
这就是为什么 Google Chrome 和其他浏览器致力于消除第三方 Cookie 并构建网络隐私优先，即使这意味着改变当今的营销和广告市场。
不再使用 Cookies 意味着什么？
当我们谈论数字营销中没有 Cookie 的未来或“无 Cookie 的未来”时，我们谈论的是第三方 Cookie。可以以透明且安全的方式构建带有 cookie 和大数据的网站。为了实现这一目标，有必要重新制定近年来互联网和数字营销的运作方式。
接下来，我们将看看未来几年 Cookie 的终结将如何影响谷歌、广告商和用户本身。继续阅读！
对于 Google
谷歌通过其 Chrome 浏览器加入了“无 cookie”运动。但公司本身知道它将受到影响。
毕竟，谷歌的搜索引擎会根据用户的最常访问的页面和执行的搜索数据，使用用户的 cookie 来个性化和优化他们的搜索体验。
对于广告商
对于广告商来说，第三方 Cookie 的终结远未意味着在线广告的终结。
但不可否认的是，这一变化具有重要影响，例如减少可用的用户数据，并采用对用户更加透明和安全的新机制来获取数据。
对于用户
对于用户来说，数字营销中无 cookie 的未来往往会为他们浏览网页时的数据提供更高的安全性。这就是整个运动的目的。
另一方面，对在线广告的影响也可能意味着浏览体验不太个性化，也不太符合你的兴趣，至少在营销行业适应这种转变之前是这样。
替代 Cookie 的最佳选择有哪些？
好的，但是如果浏览器提议在数字营销中不使用 cookie，那么还有哪些替代方案？
谷歌知道此举将对广告业产生影响，并推出了隐私沙盒，它汇集了针对整个互联网的一系列措施，以便定义数字广告的运行参数，从而保证用户的隐私。
其中一个提案是FLoC（群组联合学习）算法。这项技术背后的想法是将用户聚集成具有共同浏览习惯的大群体（群组），然后根据他们的特点和兴趣定位相关广告。
通过这种方式，算法成功地将个体隐藏在具有共同兴趣的大量人群中。因此，公司无法访问个人数据，而只能访问群组数据。
此外，作为“无cookie未来”的替代方案，谷歌还表示将加强第一方数据。在这个强调隐私的世界里，与客户建立密切、直接的关系，而不是依赖他人。
对于营销而言，这种关系增强了用户对品牌的信任，并允许他们在整个客户购买过程中提供更有意义、更具吸引力的体验。
如何面对没有 Cookie 的未来？
您的公司该如何为数字营销中没有 Cookie 的未来做好准备呢？如果您根据第三方 cookie 制定决策和策略，那么开始适应这一点很重要。 Google Chrome 承诺到 2023 年逐步淘汰第三方 Cookie。
请参阅下面的一些指南。
直接从消费者收集数据
不要依赖第三方 cookie，探索与消费者直接相关的其他数据收集机制。
例如，您可以进行市场调查、满意度调查和社交网络民意调查。此外，它还免费提供互动内容或丰富的素材，以换取用户数据。
通过这种方式，您可以与消费者建立更密切、更直接的关系，同时又不会损害其数据的保护。
透明化
鉴于对个人数据隐私的担忧以及拉丁美洲和世界各地新数据保护法的有效性，与用户互动没有其他方式：品牌必须透明。
隐藏收集用户数据真实原因的不正当行为已不复存在。他们需要知道你如何以及为何想要获取他们的数据。
这不仅是一项法律义务，也是与消费者建立信任的一种方式。
创建隐私政策
隐私政策也是新法规定义的一项义务。
它必须在网站上可访问，使用清晰透明的语言，并提供有关收集用户数据的用途和目的的信息。
个人还应该知道如何控制自己的数据，例如选择退出公司记录或从自己的记录中删除某些信息。并且这些操作必须由用户以最灵活的方式轻松执行。
关心数据隐私和在与消费者的关系中保持透明度是一条不归路。互联网每天都在渗透到我们的生活，随之而来的是越来越多的敏感数据被收集。
因此，用户希望与公司的关系是安全的，以免他们的信息被滥用。
数字营销无 Cookie 的未来即将到来，您的公司必须适应。现在就开始考虑尊重用户隐私的企业数据管理措施和营销策略。
现在，借此机会阅读有关数字营销和隐私的更多信息，为这一新的互联网现实做好准备。