一方面是隐私 和数据保护， 另一方面是客户体验的分析 和 个性化：当涉及到个人信息时，品牌、营销人员、广告商以及营销技术和广告技术运营商通常必须平衡两个看似不可调和的方面。
谷歌也宣布取消人们期待已久的第三方 cookie，这实际上标志着 广告和营销领域一个重大转折点的开始，为制定以用户为导向的战略方面的新挑战和重大机遇铺平了道路。
告别第三方 Cookie：企业已准备好迎接挑战
虽然第三方 cookie 的终结意味着对用户隐私的更大尊重，但这也意味着公司在收集数据以制定旨在个性化和改善客户体验的营销和广告策略时会面临更大的困难。
然而， Capterra 对意大利 258 名营 外汇数据 销专业人士样本进行的一项调查（“无 cookie 数据时代 2024 ”）显示，多达 67% 的公司并不惧怕这一划时代的变化，相反， 他们将其视为创造价值的机会。
数据还显示，尽管 68% 的受访者承认第三方 cookie 非常有用，尤其是对于与广告活动个性化相关的目的而言，但只有 5% 的受访者表示自己“非常”或“极其担心”它们的消失。
其中一些措施已经得到实施，旨在利用企业财产作为收集第一方数据的主要渠道，同时充分尊重用户隐私。
数据第一部分：信任产生的价值
我们知道， “第一方数据”是指在公司财产上收集的所有用户数据，实际上归公司所有。例如，此类别包括个人数据、有关浏览和购买模式的行为数据等等。从历史上看，数字营销很少使用 第一方数据，但日益严格的隐私法规 和第三方 cookie 的逐渐消失凸显了其潜力。
通过深入了解用户，您可以进行高级受众 分析和细分，但不仅如此：第一方 数据 也是广告的战略资源。显然，这些数据越丰富、越详细，越能帮助您制定成功的营销策略。对于第一方数据 ，重要的是专注于收集，始终明确收集数据的目的。
出版商和广告商：第一方数据和数据协作
虽然品牌和公司很容易理解第一方数据对于营销活动的价值，但当我们将背景扩大到包括出版商和广告商（疯狂科技领域的另外两个主要参与者）时，这一点就不那么明显了。
第一方数据虽然 有价值，但 它本身无法实现可扩展的营销活动：用它触发的营销活动的覆盖范围总是比第三方 cookie 要小。
这就是数据协作的作用所在 ——利益相 在英国，什么时候在 tiktok 上发帖最好？ 关者能够增加其数据的价值，同时充分尊重 受影响用户的隐私 ，确保匿名性，并允许每个利益相关者保留对数据的所有权。
通过这种方式，出版商可以利
在自己的资产上收集的大量数据，不仅可以改善其页面上的浏览体验和内容，还 可以让广告商 通过 受保护的安全的数字 whatsapp 电话列表 空间（数据洁净室） 与其他自有受众建立联系，在该空间中，数据协作无需任何数据交换，充分尊重 相关用户 的 隐私。
在这里，即使在广告生态系统中， 第一方数据 也具有重要的中心地位，为参与者带来了重大机遇，无论是在 数据货币化方面 ，还是 在优化广告活动的创造力 和 有效性方面。