知道了未来的发展方向，高级营销主管应该如何应对这些变化？你应该：
A. 把所有的重点放在将社交媒体视为像传统媒体一样的内容渠道上？
B. 继续发布类似于社交媒体一贯的内容和文案，以品牌内容为主导？
C. 暂停一下，了解联合效应，以便制定一个全新的战略？
但联合效应是什么？为什么我第一次听说它？为什么所有营销人员现在都应该了解它及其对社交媒体策略的影响？
因为它能帮助你不再只是一名模仿者，而成为一名创新者。
什么是联合效应？
联合效应理论认为，人们、品牌、名人和内容创作者都表现得像彼此，老挝电话 并窃取彼此的技巧（不幸的是，在很多情况下，是窃取他们的内容）。
但为什么营销人员理解这一点很重要呢？
心理可用性推动品牌成名。然而，太多品牌只是在模仿其他人的做法。这种方法行之有效，直到现在。让我们回顾一下。
在社交媒体的黄金时代（2007-2015 年）的大部分时间里，社交媒体都是关于社交图谱上的联系、互动和参与。我们主要以文本状态更新和一些照片的形式从人们那里获得更新。我们认识这些人。因此，我们信任他们。这是影响者和创作者经济的早期阶段。在这个阶段，联系非常有价值。
但后来“为你推荐”信息流占据了主导地位，让我们开始信任网络上的陌生人，只要这些陌生人有可信度和影响力。联合效应颠覆了过去的社交运作方式。它更符合兴趣图谱，专注于兴趣和想法。这给品牌带来了压力，迫使他们开始制作高于信噪比的内容。可以说，这是比垃圾食品更令人难忘的“一餐”。因此，品牌需要做出以下转变：
- 过去：品牌就是人，在社交媒体上也应该表现得像人。确保您的业务面向未来 听起来人性化、真实可信、亲和力强。
- 未来：品牌不是人，应该在社交媒体上表现出自己的价值。即使这种价值是以娱乐或幽默的形式出现的。
随着越来越多的社交网络朝这个方向发展，在我们跨越鸿沟的过程中，你应该做些什么呢？
围绕联合效应升级社交媒体策略的 3 种方法
如果“为你推荐”信息流成为每个平台的常态，我们看到的来自有联系的人的内容越来越少，而来自我们没有关注的新创作者、影响者和品牌的内容越来越多，那么适应这个新世界的最佳方式是什么？让我们从……开始吧
1.倾听策略，帮助识别类似受众和类似品牌的内容趋势
弄清楚你想在联合效应的交汇点上处于什么位置的最佳方法是看看其他创作者为与你相似的观众制作了什么。这并不是要复制他们正在做的事情，而是要弄清楚你应该做什么才能吸引注意力。记住，观众现在有很多选择。他们为什么会选择你？收集信息。从这里开始……
2. 识别趋势，实现独特内容创作
大多数公司都是从第一点开始，然后止步于第一点。我的电话号码 他们根据 导的内容如何 其他人的做法来发现趋势，然后模仿、重新组合，然后将其推广。这就是你需要超越他们的地方。记住，你需要推动心理可用性。当你的声音、外表和穿着都和其他人一样时，你就无法做到这一点。在提取社交聆听报告时，有一件事要做，那就是找到那些在你的受众中不是趋势但可能成为趋势的东西的“隐藏点”。这将使你在原创想法方面占据优势。超越他人的品牌的良好例子包括 Marc Jacobs、Duolingo、Airbnb 和 Mailchimp 等。最终从这里开始，你将进入……
3. 创造飞轮效应，帮助你养成创造的习惯
你找到了自己的节奏。你回到第一步，但要收集数据来帮助你脱颖而出。是的，你可能开始考虑竞争对手的类似受众，但你最终会超越这一点。你成为每个人都想模仿的品牌。你成为每个人在“最佳实践”演示中引用的品牌。除了开创性的社交内容之外，还有其他几种方法可以做到这一点？在你的帖子中遵循一致的语气、风格、视觉识别、声音和品牌，这比仅仅宣传你的产品和服务更有价值。