这篇文章以英文发表在《Search Engine Journal》(以及我的播客“与 Jason Barnard…”和 Kalicube.pro YouTube 频道上的完整对话)是专门讨论 Bing 算法功能的五篇文章中的第四篇,基于在世界各地进行的一系列采访!
以下是我对 Bing 人工智能和搜索高级项目经理 Meenaz Merchant 的采访摘要。但他的说法更简单:多媒体算法团队的负责人。
我了解到的第一件事是,同一个团队构建了图像和视频的算法。因此了解如何处理每个算法就会变得更容易一些。它们都采用类似的方法,并以大致相同的方式处理影响排名的信号。
同一团队还管理反向图像搜索算法(他们称之为“相机搜索”)。不幸的是,我们没有时间讨论它!
插图:Véronique Barnard
什么会引发视频和图像阻止?
意图。
显然具有非常明确的意图,例如“…的图像”或“…的视频”,甚至具有稍微模糊的明确意图,例如“给我看…”。
但是,不太明显的是隐含的意图,用户可能想要并期望在 SERP 上看到图像或视频:例如电影明星或音乐。
这两个区块是否会定期在 SERP 上并排出现?
Meenaz Merchant 提到大约 10% 的重叠,其中视频和图像都相关且有用,可以满足用户意图。
从我在 Kalicube.pro 上收集的品牌 SERP 的抽查来看,我发现存 瑞典电报数据 在着强烈的“非此即彼”的趋势。
但是,根据 Meenaz Merchant 对这一点的坚持,经过彻底的分析,我发现我的假设是没有根据的。有三分之一的品牌在 SERP 上有图片,也有视频,有四分之一的品牌在 SERP 上有视频,也有图片。这些是美国的 Google SERP 统计数据,不是 Bing 也不是法国的,但它们仍然说明了他所说的翻倍。
这些数据证实了 Frédéric Dubut 在本系列开头的 如果您这样做请不要灰心 采访中所说的话,并且 Meenaz Merchant 也证实了这一点。一些查询对于图像和视频具有非常强烈的隐含意图:名人,尤其是娱乐领域的名人。弗雷德里克·杜布特 (Frédéric Dubut) 提到了碧昂丝 (Beyoncé) 或法国的 NTM。
点击率影响这些丰富元素出现的位置
Meenaz Merchant 对这一点非常清楚:随着时间的推移,其中一个元素的点击率越高,其在 SERP 中的排名就越高。再次看一下碧昂丝的例子,将视频置于图像之上这一事实更有意义。
在该系列的第五集中,Whole Page Team 的 Nathan Chalmers 也认为用户在 SERP 上的行为会影响丰富元素的位置。它还指出,他们聚合数据并使 短信列表 用机器学习,而不是根据查询甚至意图应用点击数据。
这是我必须对品牌 SERP 数据进行的分析。不仅要了解品牌和人物拥有哪些丰富的元素,还要了解哪些元素的排名在上升,即在搜索者中更受欢迎。