如何进行社交媒体竞争分析？

在我们开始之前，请下载我们的社交媒体竞争分析模板，以最大限度地利用本文，并使遵循这些步骤变得更加容易。我们将在整个过程中参考此资源来帮助您。

1. 确定你的社交媒体竞争对手

Gartner 调查显示，超过半数受访者表示，选择知名品牌的重要性已不如三年前。拥有一个知名的大品牌已不足以脱颖而出。但首先，你需要知道你想要从谁那里脱颖而出。

关注您所在行业中活跃于社交媒体的品牌。这些品牌是您可以学习和参考的对象。

您在社交媒体上的直接竞争对手是销售与您相同产品的品牌。意大利电话号码格式让我们以虚构的咖啡公司 Sprout Coffee 为例：La Colombe、Peet’s Coffee、Caribou 和当地咖啡店都是直接竞争对手。

但还要注意间接竞争对手。这些品牌可能不销售相同的产品，但满足类似的需求并覆盖类似的受众。对于 Sprout Coffee 来说，这些竞争对手可能是杂货店或销售食品和咖啡的当地咖啡馆。

如何识别你的社交媒体竞争对手

找不到更好的词：谷歌一下！搜索消费者会用来找到您公司的关键词是发现竞争对手的最佳方式之一。对于 Sprout Coffee，您可以搜索“研磨咖啡”或“速溶咖啡”。

寻找与您特定行业相关的网站和品牌社交账户。在我们的示例中，La Colombe 和 Folgers 可能是不错的选择。Peet’s Coffee 是一家在社交媒体上非常活跃的知名咖啡公司。

为了更准确地了解您的受众，请进行一些市场调查或竞争监控。通过社交媒体聆听，您可以发现受众对您、您的行业和您的竞争对手的对话 – 即使您的用户名没有被标记。

2. 收集平台特定数据

这就是社交媒体智能发挥作用的地方。要追踪竞争对手在社交媒 除了出色的集成之外 体上的表现，你需要单独查看每个网络。

这并非一次性完成的过程。为了随时掌握竞争动态，并设定竞争基准，请每季度或每半年更新此数据，同时更新您的大型社交媒体报告。

如果您身处竞争激烈的行业，这个过程可能需要很长时间。但您越彻底，获得的结果就越好。这时社交媒体分析工具就必不可少了。

Sprout 的竞争分析工具为您提供了全面的竞争情况。结合我们的竞争对手表现报告和聆听工具的强大功能，您将能够将竞争对手的社交表现汇总到一个地方，进行一对一的比较，并帮助了解您的话语权。了解如何使用社交聆听竞争分析可以改变您的社交策略。

让我们看看如何将您的品牌与竞争对手在 Instagram、X（以前称为 Twitter）和 Facebook 上的社交媒体表现进行比较——Sprout 的报告涵盖了这些网络。使用这些演练来指导您也应该为其他网络（如 TikTok 或 LinkedIn）提取哪些数据。

Instagram 竞争分析

首先对竞争对手的 Instagram 帐户进行视觉分析。问问自己：

• 他们在简历工具中使用链接吗？他们多久更新一次？
• 他们多久会在故事中活跃一次？故事内容是什么样的？
• 他们有特定品牌的标签吗？
• 他们在个人简介中说了什么来让自己与众不同？
• 他们使用 Instagram 精彩集锦了吗？

使用 Sprout 的Instagram 竞争对手报告在关键

域将您的品牌与竞争对手进行比较和对比，从而提升品牌水平：

• 受众增长：您的竞争对手的受众增长速度是否比您更快？
• 媒体发送：您的竞争对手发布的频率是多少？这可以揭示您是否发布的内容足以吸引受众的关注。

• 参与度：您的竞争对手的内容获得了多少个赞和评论？
• 标签：您的竞争对手使用哪些标签来获得更多曝光？
• 热门帖子：试着了解这些帖子表现良好的原因。它们是产品 邮寄线索 照片吗？它们是否使用了特定的颜色？找出这些帖子具有而您的内容没有的内容，并利用这些信息来改进您的图片和视频。

专家提示：另一种策略是在 Instagram 上通过主题 如何进行社交 标签（如 #Folgers）搜索您的竞争对手，看看有多少人在帖子中标记您的竞争对手。如果数量很多，则表明该公司正在受到关注并拥有活跃的追随者。