归因衡量就是对值得赞扬的人给予赞扬。有几十种归因工具可让您将功劳分配给数字或离线接触点。
归因衡量首先要选择与您的业务目标相符的数据模型。
一些归因模型优先考虑客户旅程早期的互动，而其他归因模型则将最多的功劳给予更接近交易的互动。
以下是首次接触归因模型中的营销归因测量场景：
- 潜在客户通过付费搜索广告访问该网站并阅读博客。
- 两天后，他再次访问该网 台灣電話號碼格式 站并浏览了几个产品页面。
- 三天后，他们通过自然的 Google 列表返回，然后通过注册新闻通讯在网站上进行转换。
得益于首次接触归因模型，
付费搜索广告可获得该转化的 100% 功劳。
如您所见，选择“正确”的模型可能会引起争议，因为每个模型都会为客户获取路径上的特定互动或位置分配一定百分比的信用。
如果您的业务依赖于付费搜索、搜索引擎优化、线下和其他渠道，那么很
有哪些不同的营销归因模型？
营销人员可以使用各种营销归因模型来检查其营销活动的有效性。
每个归因工具都会有几种模型，您可以使用它们来优化活动和创建报告。以下是每个模型的描述：
首次点击归因
该模型将功劳归功于客户与之互动的第一个渠道。
该模型在优化品牌知名度和漏斗顶端的转化率/参与度时广泛使用。
最终点击归因
该模型将所有功劳归于客户与之互动的最后一个渠道。
如果您想了解在转化/购买之 罗宾逊利用 发现了其他 前哪些渠道/互动具有最大影响力，此模型非常有用。
最后点击归因是 Google Analytics 的默认归因模型。
多点触控/渠道归因
该模型考虑了客户在旅程中与之互动的所有渠道或接触点。
当您想要均匀分配权重或分配特定交互时使用此模型。
多点触摸模型有不同的变体，包括时 whatsapp 号码 间衰减、线性模型、U形模型、W形模型和J形模型。
该模型允许您手动设置客户旅程中各个渠道或展示位置的权重。
该模型最适合在使用归因模型方面经验丰富且对哪些接触点对买家的旅程影响最大有明确目标的组织。