重启似乎意味着有固定的观众，但它也伴随着风险。怀旧是一种情感体验，让我们感觉与自己最喜欢的流行文化纪念品紧密相连。这些东西对我们来说很珍贵，所以如果它们被重新设计或重新利用，而粉丝们却无法接受，你就会听到关于它们的消息。
以下是正确进行怀旧营销的三种方法：
1. 融入社交媒体的怀旧氛围
2010 年代的青少年对化妆的痴迷以及对吸血鬼等奇幻生物 日本郵箱 的迷恋是一大标志。本世纪初，Colourpop 是美妆行业的领军品牌。十多年后，得益于内容创作者和影响者推动的 Y2K 美学的复兴，该品牌通过与《暮光之城》（2000 年代末和 2010 年代初流行的吸血鬼三部曲）合作，重新回到了我们的时代和心中。
这并非孤立事件。社交媒体是怀旧的大熔炉，你可以在这里回忆往事，并与拥有共同兴趣的更大群体建立联系。社交媒体上充斥着各种对话和内容，内容涉及消费者对过去的怀念、让他们重回童年的记忆以及一路留下印记的品牌（2022 年Tumblr 的复兴就是明证）。
当营销人员使用社交媒体聆听时，他们可以捕捉并利用人们反思其品 如果您之前没有联系过潜在客户 牌遗产的时刻。Colourpop 拥有社交聆听策略，多年来，这使他们的产品销售一空。例如，限量版《暮光之城》系列在推出后就销售一空。在看到粉丝要求更多购买机会后，Colourpop 进行了多次补货。
2. 关注受众和相关性
一个人怀旧的东西可能会让另一个人感到不合时宜。年龄、兴趣、历史事件等都会影响我们所珍视的东西。
从表面上看，怀旧营销似乎会缩小您能够瞄准的受众范围。但在最佳情况下，它可以将您的品牌故事传达给新受众。例如，Geico 在 2004 年创造了广告历史，当时他们推出了 Caveman 来鼓励人们使用 geico.com。著名的标语是“非常简单，穴居人都可以做到。”
该保险公司通过“蜥蜴传奇”活动重新推出了穴居人吉祥物。去年 12 月，Geico 发布了一部 15 分钟的仿纪录片，为2024 年的大赛造势。该品牌随后在年度最大体育赛事期间在社交媒体和电视上发布了片段。
3. 重新推出大众需求的产品
购物趋势和消费者偏好不断变化，这就是为什么许多品牌频繁停产和推出新产品的原因。但是，当人们最喜爱或常用的产品消失并且不再可供购买时，人们经常会在社交媒体上分享他们的失望之情。
通过社交聆听，品牌可以盘点人们错过的产品。如果对话量足够大，您甚至可以考虑将停产的产品带回市场，给客户带来惊喜和愉悦。例如，麦当劳利用怀旧情绪，每十年将 McRib 带回几次。最近一次回归是在 2023 年秋季。
领先品牌的怀旧营销案例
以下是三个采用怀旧营销的领先品牌：
1. 哦，波莉
Oh Polly 与 Bratz 合作推出了以娃娃为灵感的节日系列。原创评论 Oh Polly 是一家总部位于英国的零售品牌，其社交优先的商业模式专注于 Instagram 和 Facebook。他们以在全球范围内提供时尚、优质的服装而闻名，因此与我们最喜欢的热爱时尚的 2000 年代女孩合作是天作之合，尤其是在 Y2K 时尚兴起的情况下。
作为社交活动的一部分，他们使用标志性的 Bratz 图像（例如 Instagram Stories 和 Reels 上的嘴唇电话）鼓励顾客注册独家等候名单。
2. 鲍比·杰克
Bobby Jack 利用其 21 世纪初的受欢迎程度与年轻的千禧一代和 Z 世代建立联系。除了新品外，该服装品牌还提供复古的 Y2K 系列。
通过联盟营销计划和强大的用户生成内容策略，Bobby Jack 为怀旧营销提供了大师级的技巧。他们的品牌声音保留了 Bobby Jack 一贯的俏皮、讽刺的幽默感，同时又不失现代感和轻松感。
在他们的社交频道上，你可以看到流行的口语和短语，例如“Bobby Jack，只为坏人而生”。他们利用社交媒体参与相关对话、流行声音和话题，让年轻和年长的观众都能参与其中。
例如，在下面的 Reel 中，背景中播放着热门真人秀电视节目《爱情是盲目的》的一段声音片段，一位模特身穿粉色连体裤。标题写道：“当我不在的时候，你总是想要我，所以不要等待！现在就购买你最喜欢的！使用代码‘FUN30’可享受 $$$ 折扣。”
标题体现了品牌的基调，同时引用了一个与 Z 世代和千禧一代观众都相关的小众话题，这些观众都记得“脾气暴躁的小猴子”的回归最为精彩。
该品牌利用了 21 世纪的怀旧情绪，例如下面的 TikTok 展示了他们最怀旧的服装之一：一件 Bobby Jack T 恤、棕色高乔裤、一部黑莓手机和一个带钥匙扣的小背包。
3. 丽莎·弗兰克
Lisa Frank 的现代魅力秘诀是什么？80 年代久经考验的元素 — 异想天开的全息面料、彩虹、闪光和可爱的动物 — 加上一点社交媒体和品牌合作。
Lisa Frank 拥有万花筒般的复古魅力，吸引了年长和年 营销与受众建立联 轻观众的注意。该品牌采用 Instagram、Facebook 和 TikTok 等多渠道社交媒体策略。
尽管他们使用社交媒体来跨代联系，但他们肯定向那些从小就喜欢 Lisa Frank 的成年人表达了爱意。当他们在 2023 年推出自己的 TikTok 页面时，他们发布了一段视频，专门献给最初的 Lisa Frank 粉丝，这些粉丝现在已经成年，有钱可以花在他们童年的痴迷上：