回想一下你上次看到网红的帖子时，是不是忍不住停下了浏览。这个人和内容的哪些方面让你停下了浏览，甚至激励你尝试新产品或服务？在我们在时间线上看到这些数字潮流引领者之前，幕后进行了大量规划和战略制定。从了解受众兴趣到为活动找到合适的合作伙伴，网红营销有许多错综复杂的细节。
让我们探索影响者与品牌合作的层次，以便您可以建立和培育成功的合作关系，并创建值得打断观众滚动时间的内容。
什么是影响力人士与品牌的合作关系？
网红与品牌的合作利用内容创作者和/或网红的社会认同来促进销售并建立品牌知名度。他们利用创作者的追随者、可信度和真实性来提高品牌与目标受众之间的可信度。
网红与品牌的合作形式多种多样，但我们对美国 307 名社交营销人员进行的 2023 年第三季度脉搏调查反映了一些有趣的趋势。根据调查，公司专注于以下网红与品牌的合作：赠品、产品合作 科威特电话号码和网红主导的广告。您可能已经熟悉赠品和产品合作，但网红主导的广告各不相同，可能包括赞助帖子和联盟营销大使。
为了使这些品牌合作蓬勃发展并最大限度地提高影响力营销活动的投资回报，营销人员需要考虑如何以有意识的心态与影响力人士合作。
如何与有影响力的人进行有意义的合作
知道如何找到合适的网红对于品牌合作的成功至关重要。确定合适的网红是重中之重，但营销人员还需要考虑一些注意事项，例如受众的兴趣以及何时给予网红更多自主权。与网红合作的魔力在于他们的专业知识——品牌在利用他们的社会认同的同时，绝对应该向他们学习。
以真实性作为主要驱动力
消费者正在寻找真实的内容，激活合适的合作伙伴可以建立与受众最成功的社交媒体活动有 个共同因素 的信任和联系。让我们明确一点：真实性比以往任何时候都重要——这就是为什么倾向于真实性是我们对社交媒体未来的主要预测之一。根据2023 年 Sprout 社交指数™，真实的非促销内容是消费者在社交媒体上从品牌那里看到的头号内容类型。
网红营销活动最成功的例子之一就是以真实性为中心。例如，2023 年 8 月，Topicals 举办了一场由 BIPOC 赞助的品牌之旅，有 18 名小型创作者和网红参加。其中有几个人以前从未参加过品牌之旅。据 Topicals 称，这次网红之旅在 TikTok 和 Instagram 上获得了 300 万次展示，粉丝增加了 5,000 人。
Topicals 也保持了类似的势头，于 2023 年 12 月进行了品牌加纳之旅，#TopicalsGoneToGhana。社交媒体活动实现了品牌以正确的方式进行网红之旅所取得的成果。
#TopicalsGoneToGhana 发生在Detty December期间，Detty December 是西非为期一个月的年度庆祝活动，包括音乐节和其他活动，在过去几年中人气飙升。成千上万的人从世界各地涌向加纳、尼日利亚和塞内加尔，享受 Detty December。
主题内容具有文化吸引力，并且与能引起受众共鸣的影响者保持一致，这实现了营销人员的首要任务：在建立品牌知名度的同时传递真实的信息。
如果您希望确定哪些有影响力的人可以帮助您制定有意义的活动，邮寄线索 请通过社交数据来了解有影响力的人与品牌之间的合作关系。
社交数据如何为你的网红合作提供参考
除了真实性之外，企业还应寻找社交数据来指导其网红与品牌的合作关系。网红就是用自己的声音让歌曲焕发生机的艺术家。社交数据是指导他们歌曲的乐谱——但我们使用的不是音符，而是指标。
Sprout Social Index™ 显示，51% 的营销人员计划使用社 重新思考网红与品 交数据来指导产品开发或营销策略。借助社交聆听工具，您可以发现相关的对话、主题和影响者，以帮助指导您的影响者合作。例如，您可以使用社交聆听工具跟踪客户情绪，以查看受众对各种对话的感受。您还可以跟踪其他相关指标，如覆盖率、参与率、新关注者和个人资料访问量。
借助Sprout Influencer Marketing（前身为 Tagger）等网红营销工具，品牌可以深入了解受众真正关心的内容，从而使营销人员能够找到最有影响力的人，了解受众的需求并开发出引起共鸣的内容。
借助 Sprout Influencer Marketing，您可以使用智能过滤器查看数千名创作者和影响者，这些创作者和影响者由与您的品牌相关的社交网络上的相关受众进行分析。该平台还使营销人员能够管理整个活动，并通过分析和自定义报告实时衡量这些活动的成功。