千禧年的开始标志着现代互联网文化的开始。普通人首次可以创建忠诚的全球社区并拥有主流影响力。博主开始通过通常只为名人保留的品牌交易创造收入来源。
随着这些创作者转向社交媒体，网红营销变得无处不在、成果丰硕（有时甚至臭名昭著）。网红经济不断发展，为创作者和品牌创造了更多机会。但有人怀疑，网红营销的潜力是否已经达到顶峰，而“去影响力”等趋势是否会推翻它。
《华盛顿邮报》的作者兼科技记者泰勒
洛伦兹 (Taylor Lorenz) 强烈反对这一观点。正如洛伦兹在 Sprout 的Under the Brand-fluence 数字活动上所说，“这根本不是事实。没有任何数据支持这一观点。这是我们每隔几年就会听到的媒体叙事。但在过去的二十年里，这种影响一直在持续增长。即使是去影响力者也会影响他人——他们也会影响他人过上某种生活方式。”
Sprout 的2024 年网红营销报告的数据支持了这一点。近一半的 老挝号码 消费者每月至少会因为网红的帖子而购买一次产品，86% 的消费者每年至少会购买一次产品。
虽然网红仍将是文化的支柱，但他们建立社区和建立品牌合作关系的方式将不断演变。过去和现在能揭示出网红营销的未来吗？洛伦兹的活动环节中的这些要点探讨了导致网红热潮的原因、网红在早期受到如此多反对的原因以及将影响这一格局的未来趋势。
过去的经验揭示了网红营销的未来
博客软件的出现为传统媒体遗留下来的人们和思想提供了一个平台。正如洛伦兹所解释的那样，“博客让人们可以自行发布自己的内容。例如，女性非常坦率地写下她们的日常生活。这些母亲在母乳喂养或产后抑郁症方面苦苦挣扎，但后来却拥有了成千上万的订阅者或粉丝。她们谈论当时被女性媒体排除在外的话题，并重新定义了母亲身份。事实上，女性、BIPOC 和 LGBTQIA+ 人群建立了这个行业。”
尽管这些早期的影响者有着明显的影响力和社区建设专业知识，喜欢指导和与那些致力于进步的企业主和销售 但他们却不断受到骚扰，因没有“真正的”工作而受到质疑，并被认为是自恋者，自拍太多（“自拍甚至成为 2013 年的年度词汇”，洛伦兹指出）。
“这些平台上的很多早期用户都是被排斥的。他们没有太多的社会资本。他们在传统媒体中没有发言权。他们建立了这些收入模式，许多人从中获利。现在网红营销已经成为主流，但这些人被排挤了。他们面临着太多的网络仇恨，”洛伦兹说。
当今影响力营销的现状
2010 年代，许多针对网红的负面刻板印象持续存在，并愈演愈烈。疫情时代是网红接受度的一个重要转折点（尽管创作者骚扰永远不会消失）。每个人都上网，这让许多人第一次意识到网红可以改变文化。
“在疫情初期，许多拒绝在线营销的人意识到社交媒体是当今文化诞生的主要空间。数字世界成为每个人默认的现实，这加速了我们多年来看到的趋势，”洛伦兹指出。
随着社交营销和传统营销之间的界限不断模糊，旧有的刻板印象正在消失，我的电话号码 网红的可信度正在提高。超过一半的 Z 世代表示，如果有机会，他们会成为网红。《网红营销报告》显示，另一半消费者对网红的信任程度与六个月前一样，而近 30% 的消费者对他们的信任度更高。
如今，网红越来越受到重视，他们达成的品牌 谈网红营 交易也比以往更多——社交媒体上网红驱动的内容数量也随之增加。但这也带来了意想不到的后果。网红内容饱和导致了去年的去影响力趋势，而算法也使得网红内容更难被广泛发现。
影响者的含义正在发生变化，但洛伦兹认为，在很多方面，影响者仍然在做他们最擅长的事情：建立忠诚的粉丝群。